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网站内容定位、内容策划、渠道划分

来源:建站公司发布时间:2021-05-21 14:00:00

在网上与朋友交流时,我们经常会谈到一些重要但又让人头疼的问题,比如如何规划网站内容和频道内容。这一点很重要,因为内容是许多网站的主要服务之一。这是一个令人头痛的问题,因为没有具体可行的方法来遵循。

两年前,我们在规划重庆家庭网络时,讨论了商业模式、盈利模式等。在这些基本框架确定之后,我们就自然而然地对网站平台进行了定位,从我们面临的用户群体、目标用户的特点、我们提供的内容和服务、我们将面临的竞争以及我们将拥有的优势等方面进行了定位。至此,我们最初的内容定位工作基本结束。可以看出,网站最初的内容定位来自其创始人。它存在于商业模式的框架下。商业计划书中可能只有一些简单的概述。它是整个网站内容的指南。

从模式阶段到策划阶段,内容策划要比内容定位详细得多。在初始的内容定位上,根据网站的性质,结合目标用户及其特点,结合积累的行业经验,甚至借鉴竞争对手的网站,创业者或内容拥有者都会对网站的内容有一个详细而全面的规划方案。例如,企业网站主要面向企业客户和公众,用于企业形象宣传,功能要求较低。其内容可能包括:公司简介、公司产品清单及产品介绍、产品服务内容、产品价格信息、公司外部各部门联系方式等,当然,平台网站比较复杂。

在内容策划的过程中,往往会进行头脑风暴,以获得足够宽泛的思路和足够的内容点,避免重要内容的遗漏。当然,脑力的碰撞更容易产生创新的东西。

向竞争对手学习是一种值得提倡的态度。毕竟,竞争对手是在市场中接受训练的。但如果盲目照搬,就会陷入“永远模仿,永远超越”的怪圈。同时,我们将放弃我们的创新能力。

在有了明确的内容规划之后,我们就可以开始渠道划分的工作了。将内容分成独立但相互关联的部分,并给每个部分一个名称,从而形成网站的渠道。

并非计划中的所有内容最终都会形成一个渠道。频道设置要简洁、结构清晰、主题明确。其实,网站的渠道是对网站内容的高度提炼。如果栏目提炼不准确,通用性不强,用户无法对网站一目了然,找到自己需要的内容,网站很难留住用户。另外,网站内容越多,用户就越容易迷路,因此准确的渠道划分,良好的渠道结构,可以起到引导用户的作用。通道之间的内部容量应相似。如果频道的内容太重或太薄,则需要合并或拆分。你可以根据有用的资源在这些渠道中规划一到两个关键渠道,从而保证网站的运营轻、重、更有竞争力。渠道层面还需要考虑用户的体验。并不是说深度更好。相反,如果需要增加点击次数和时间,用户会望而却步。最后,给频道起个好名字,用最简洁的的词(不一定新颖),清楚地告诉访问者网站在说什么,有什么信息和功能。

如果上述过程往往由网站创办人或网站编辑完成,那么网站编辑参与网站改版的可能性较大。网站在运营过程中会不断变化,包括渠道的变化。网络编辑需要对所负责网站的频道进行监控,收集用户反馈,对网站频道的修改提出积极的意见和建议。

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